Alors que la croissance mondiale du secteur des produits d'hygiène jetables ralentit, l'Afrique s'impose rapidement comme le prochain moteur de croissance, portée par sa vaste population et une demande croissante des consommateurs. Sur tout le continent, la demande en couches pour bébés, en produits d'incontinence pour adultes et en serviettes hygiéniques continue de croître, faisant des 5 à 10 prochaines années une période faste pour l'expansion des marques et l'approfondissement des canaux de distribution.
1.La jeune démographie alimente une forte croissance de la demande
L'Afrique est l'une des régions dont la croissance démographique est la plus rapide. En 2024, la population du continent dépassait 1,4 milliard d'habitants et devrait dépasser 2,5 milliards d'ici 2050. Plus de 60 % de la population a moins de 25 ans, et son taux de natalité est parmi les plus élevés au monde, ce qui stimule une demande soutenue de couches pour bébés. Parallèlement, l'amélioration des soins de santé et l'allongement de l'espérance de vie contribuent à l'augmentation du vieillissement de la population, élargissant progressivement le marché des soins pour l'incontinence adulte et laissant entrevoir un potentiel de développement à long terme.
2.L'expansion de la classe moyenne et l'évolution des mentalités des consommateurs
Ces dernières années, la croissance économique de plusieurs pays africains a favorisé l'essor d'une classe moyenne, notamment au Nigeria, en Afrique du Sud, au Kenya et au Ghana. Les consommateurs accordent une importance croissante à la qualité de vie et à la santé, ce qui favorise l'acceptation de produits d'hygiène confortables et de qualité. Le marché évolue des offres basiques vers des produits milieu et haut de gamme mettant l'accent sur la « haute absorption », le « confort moelleux » et le « respectueux de l'environnement ».
3.Demande diversifiée du marché
Avec l'amélioration de la consommation et l'évolution des modes de vie, la demande de produits d'hygiène jetables en Afrique se diversifie de plus en plus. Dans les grandes villes et les ménages de la classe moyenne, la demande de couches pour bébés est stable, les consommateurs privilégiant le confort et l'absorption. Le vieillissement de la population accroît le besoin de soins pour l'incontinence chez les adultes, tandis que la sensibilisation croissante à la santé des femmes fait rapidement croître le marché des produits d'hygiène féminine. Cependant, dans les régions à faible revenu, la sensibilité au prix reste élevée : les produits abordables et économiques sont plus facilement acceptés.
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