Comment entrer stratégiquement sur le marché thaïlandais des produits d’hygiène ?
Selon les données, en 2023, la Thaïlande a enregistré plus de décès que de naissances, ce qui a entraîné une croissance démographique négative, signe clair du vieillissement accéléré de la population. Dans ce contexte, l'incontinence adulte est devenue de plus en plus courante, entraînant une croissance continue de la demande de produits d'hygiène associés. Des données récentes montrent que le marché thaïlandais des produits d'incontinence adulte est en pleine croissance. D'ici 2029, la taille du marché devrait augmenter de 94,1 millions de dollars US, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,3 %. Avec la sensibilisation croissante des consommateurs aux questions de santé, ce marché est en plein essor et promet une croissance stable et à long terme.
La Thaïlande entre rapidement dans une société vieillissante, la proportion de personnes âgées de 65 ans et plus augmentant d'année en année. Les problèmes d'incontinence chez les adultes sont de plus en plus fréquents, notamment dans le domaine des soins pour l'incontinence modérée à sévère, où la demande croît rapidement. Depuis 2023, le gouvernement thaïlandais a mis en place une politique de distribution gratuite de couches pour adultes à des groupes spécifiques afin d'alléger la charge de soins des personnes âgées et handicapées. Cette politique a considérablement amélioré la connaissance et l'acceptation des produits d'incontinence pour adultes, notamment parmi les groupes à faibles et moyens revenus, stimulant ainsi la demande globale du marché. Parallèlement, la sensibilisation du public à la gestion de la santé et à l'hygiène personnelle s'est améliorée, notamment après la pandémie. Les gens accordent désormais une plus grande importance aux soins et au confort quotidiens. Les produits d'incontinence pour adultes sont de plus en plus perçus non plus comme de simples articles médicaux, mais comme des outils essentiels pour améliorer la qualité de vie et préserver la dignité personnelle. Cette acceptation sociale croissante ouvre de nouveaux débouchés.
Cependant, malgré l'impulsion positive des politiques gouvernementales, le prix demeure un facteur clé influençant les décisions d'achat des consommateurs. Depuis le lancement des commandes gouvernementales en 2023, les spécifications des produits ont continué de diminuer et la sensibilité au prix a augmenté trimestre après trimestre, largement limitée par la capacité financière des particuliers et des familles.
