Le lancement du site Temu en Asie du Sud-Est pourrait ouvrir la voie à de nouvelles voies sur le marché des couches.
Récemment,Temu a annoncé le lancement de son site aux Philippines, marquant son entrée officielle sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Selon son site officiel, Temu a déjà créé 38 sites dans le monde, répartis dans des régions telles que l'Asie, l'Europe, l'Amérique du Nord, l'Amérique du Sud et l'Océanie. Cette incursion sur le marché de l'Asie du Sud-Est, avec les Philippines comme site inaugural, a pris rapidement de l'ampleur, comme en témoigne l'augmentation des commandes dès le lancement.
La région de l’Asie du Sud-Est a toujours été l’une des régions à la croissance la plus rapide en matière de développement du commerce électronique mondial. Parmi les cinq pays ayant les parts de PIB les plus élevées dans cette région figurent Thaïlande, Vietnam, Philippines, Singapour et Malaisie. Par conséquent, le choix par Temu des Philippines comme point d’entrée en Asie du Sud-Est n’est pas surprenant. En termes de taille de la base de consommateurs, les Philippines comptent une population dépassant114 millions, ce qui en fait le deuxième pays le plus peuplé d'Asie du Sud-Est. En considérant le potentiel de croissance du marché du commerce électronique, une étude réalisée en 2022 par Sortlist a révélé que les gens passent en moyenne 10 heures et 56 minutes en ligne chaque jour, soit un total de 166 jours par an. Sur ce temps, 4 heures et 15 minutes sont consacrées quotidiennement aux réseaux sociaux, ce qui équivaut à 65 jours par an.
Actuellement, la plateforme de commerce électronique la plus populaire de la région de l'Asie du Sud-Est resteShopee, avec d'autres plateformes comme Lazada et la boutique Tik Tokégalement en compétition féroce. Cependant, la concurrence sur ces plateformes est déjà assez intense. À l’heure actuelle, Temu semble être une plateforme d’entrée prometteuse. Sur la plateforme Temu, il existe déjà un certain nombre d'entreprises de couches, proposant principalement des couches lavables et une plus petite partie proposant des couches jetables. Il est évident que la concurrence est actuellement relativement faible, ce qui constitue une opportunité favorable.
En outre, l'entrée de Temu sur le marché se concentre principalement sur les remises et les promotions. Comme nous l’avons mentionné dans l’article précédent, les produits abordables sont précisément ce que les groupes de consommateurs émergents d’Asie du Sud-Est sont les plus disposés à acheter. Actuellement, la valeur moyenne globale des commandes sur diverses plateformes de commerce électronique populaires en Asie du Sud-Est n’est pas très élevée. TikTok Shop a une valeur de commande moyenne de 3 $ à 6 $, la valeur de commande moyenne de Shopee varie de 6 $ à 8 $ et Lazada a la valeur de commande moyenne la plus élevée, de 8 $ à 10 $. Compte tenu des habitudes d'achat des consommateurs et de leur affinité pour les produits économiques, Temu est susceptible de gagner la faveur des consommateurs d'Asie du Sud-Est grâce à ses prix compétitifs. Jiayue estime que les marques de couches récentes peuvent gagner des parts de marché grâce à la rentabilité. Donc, Temu peut être un excellent choix à l’heure actuelle. L'entrée de Temu pourrait ouvrir la voie à une nouvelle vague sur le marché de l'Asie du Sud-Est et ouvrir de nouveaux canaux de vente pour le marché des couches dans la région.
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