Changements démographiques + Améliorations de la consommation : l'Asie centrale libère le potentiel du marché de l'hygiène !
Portés par une sensibilisation croissante aux questions de santé et un pouvoir d'achat accru des consommateurs, les cinq pays d'Asie centrale émergent rapidement comme un nouveau pôle de croissance pour le secteur des produits d'hygiène jetables, révélant un potentiel de marché sans précédent. En 2025, la région connaîtra une transition majeure, passant d'une consommation de base à des produits de haute qualité, offrant de vastes perspectives de développement.
En 2024, le chiffre d'affaires total du marché des produits d'hygiène jetables en Asie centrale a atteint environ 1,891 milliard de dollars US, couvrant un large éventail de catégories, notamment les couches pour bébés, les produits d'hygiène féminine et les produits d'incontinence pour adultes. Le marché devrait connaître une croissance régulière de 6 % par an en 2025. Au sein de la région, le Kazakhstan et l'Ouzbékistan se distinguent comme les deux principaux marchés, avec une population importante, une urbanisation rapide et une hausse du revenu disponible, autant de facteurs qui contribuent à une acceptation croissante des produits milieu et haut de gamme. En revanche, le Kirghizistan, le Tadjikistan et le Turkménistan en sont encore à un stade de développement précoce, mais présentent un potentiel de croissance important, ce qui en fait des « marchés d'avenir » très compétitifs pour les acteurs du secteur.
La croissance du marché des produits d'hygiène jetables en Asie centrale est principalement tirée par les évolutions démographiques, la sensibilisation accrue des consommateurs et la transformation des canaux de distribution. La forte proportion de jeunes et la hausse du taux de natalité ont alimenté une forte demande de couches et de lingettes pour bébés. Parallèlement, l'essor de la classe moyenne accorde une plus grande importance aux marques, à la capacité d'absorption et à la sécurité des matériaux. La sensibilisation croissante à la santé des femmes accélère la transition des serviettes hygiéniques, d'un usage « occasionnel » à une « nécessité quotidienne ». De plus, le vieillissement de la population urbaine stimule le développement précoce de produits de soins pour adultes, qui nécessitent des designs sur mesure et des stratégies marketing adaptées aux normes culturelles locales. Les études de marché indiquent que les consommateurs d'Asie centrale restent très sensibles aux prix, avec une forte élasticité du marché. Par conséquent, les entreprises doivent améliorer leur compétitivité-prix par la maîtrise des coûts et l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement pour parvenir à une pénétration efficace du marché.
Fort de plus de dix ans d'expérience dans le secteur de l'hygiène, Jiayue offre une chaîne d'approvisionnement robuste et une qualité de produit constante. Considérant l'Asie centrale comme un marché à fort potentiel, nous nous engageons à proposer une gamme diversifiée de produits, notamment des couches pour bébés et adultes, des alèses,serviettes hygiéniques, lingettes humides et soins pour animaux de compagnieproduits'ajoute à des services de personnalisation OEM complets. En partenariat avec Jiayue,une assurance produit plus forte et une compétitivité accrue sur le marché.
