Aperçu de l'industrie : défis et opportunités pour le marché de l'hygiène en Asie du Sud-Est
Aperçu de l'industrie : défis et opportunités pour le marché de l'hygiène en Asie du Sud-Est
Selon un récent rapport de Nonwovens Industry, le marché mondial de l'hygiène jetable au détail est évalué à 112 milliards de dollars américains en 2021 et devrait atteindre 129 milliards de dollars américains d'ici 2026. La région Asie-Pacifique contribue à plus de 40 % deles ventes au détail mondiales, qui sont soutenues par l'évolution des normes d'hygiène, la sensibilisation croissante des consommateurs, l'augmentation du pouvoir d'achat, l'innovation constante et l'amélioration de la disponibilité des produits.
1) La baisse des taux de natalité en Asie-Pacifique pose un défi à la croissance à long terme des couches pour bébés
Les couches pour bébés sont l'un des principaux contributeurs aux ventes au détail de produits d'hygiène jetables en Asie-Pacifique. Cependant, des données démographiques défavorables limitent la croissance de cette catégorie, car le marché est mis au défi par la baisse des taux de natalité dans la région. L'Indonésie, le pays le plus peuplé d'Asie du Sud-Est, a vu son taux de natalité passer de 18,8 % il y a cinq ans à 17 % d'ici 2021. Le taux de natalité de la Chine est passé de 13 % il y a cinq ans à 8 %, le nombre d'enfants âgés 0 - 4 en baisse de plus de 11 millions.
Ceci, couplé aux politiques de planification familiale et à l'amélioration de la qualité de la population, a également entraîné une baisse du taux de natalité dans cette région. Malgré une clientèle de moins en moins nombreuse, les ventes au détail de couches pour bébés dans la région devraient connaître une croissance positive au cours des cinq prochaines années. Comme la consommation par habitant en Asie-Pacifique reste faible et qu'il existe une large base de consommateurs inexploitée, il existe des opportunités pour l'industrie de stimuler davantage la pénétration du marché grâce à l'expansion de la vente au détail, à l'innovation des produits et à des stratégies de prix attrayantes.
2) Développement des soins infirmiers féminins grâce à l'innovation et à une éducation de haute qualité
Les produits de protection pour l'hygiène féminine sont le principal contributeur aux ventes au détail de produits d'hygiène jetables en Asie-Pacifique, à la fois en termes de valeur et de volume. En Asie du Sud-Est, la population féminine âgée de 12 à 54 ans devrait atteindre 189 millions d'ici 2026 et la catégorie des soins aux femmes devrait croître à un TCAC de 5 % pour atteindre 1,9 milliard de dollars entre 2022 et 2026.
L'augmentation du revenu disponible des femmes et les efforts continus d'éducation du gouvernement et des organisations à but non lucratif pour résoudre les problèmes de santé et d'hygiène des femmes ont contribué à stimuler la croissance des ventes au détail et l'innovation de l'industrie dans la catégorie.
3) Le vieillissement de la population stimule les couches pour adultes
Bien qu'encore modestes en termes absolus, les produits d'incontinence urinaire pour adultes constituent la catégorie d'hygiène jetable la plus dynamique en Asie-Pacifique, et ont également enregistré une croissance élevée à un chiffre cette année. Les ventes au détail de produits d'incontinence urinaire pour adultes en Asie du Sud-Est devraient augmenter de 15 % en valeur CAGR de 2021 à 2026. Bien que l'Asie du Sud-Est et la Chine soient considérées comme relativement jeunes par rapport aux marchés développés tels que le Japon, l'évolution démographique et le nombre croissant des personnes âgées offrent une clientèle importante pour assurer la croissance de la catégorie. Les couches pour adultes sont souvent perçues par les consommateurs comme étant moins coûteuses. Le coût est également un facteur contribuant à l'utilisation élevée des produits d'incontinence urinaire pour adultes.
Les ventes au détail de produits d'hygiène jetables en Asie du Sud-Est devraient croître positivement au cours des cinq prochaines années, contribuant à près de 85 % de la croissance absolue en Asie-Pacifique. Par conséquent, nous devons saisir l'opportunité d'entrer sur le marché des produits sanitaires pour en récolter les dividendes.
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